넷플릭스 오리지널 애니메이션 영화 미국: 영화 6월 30일 전 세계 초연(Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Netflix 브랜드가 모독적인 만화와 교육용 제목을 모두 포함할 수 있나요? 의 빛 어린이 및 가족 칭호 주간 Top 10을 지배하는 기고자 Josh Shepherd는 Netflix가 브랜드 아이덴티티를 한계점까지 확장하고 있는지 여부를 분석합니다.
며칠 전 Netflix는 예고편을 공개했습니다. 미국: 영화 , 제작자 Matt Thompson( 궁수 ) 채닝 테이텀, 주디 그리어, 새터데이 나이트 라이브 의 윌 포르테.
의 총괄 프로듀서로부터 승격 스파이더맨: 스파이더 구절 속으로 — 필 로드(Phil Lord)와 크리스 밀러(Chris Miller) — 전기톱을 휘두르며 트레일러에서 여러 번 f***라고 말하는 조지 워싱턴을 포함하여 미국의 역사적 인물을 저속한 슈퍼히어로로 재구성합니다. (특히, 미국 초대 대통령은 다음과 같은 책을 저술했습니다. 시민의 규칙 .)
미국 독립 기념일을 며칠 앞둔 6월 30일에 이 영화를 전 세계에 공개하기로 함으로써 Netflix는 조부모와 다른 사람들은 물론이고 집에 아이가 있는 많은 미국 가정과의 브랜드 관계에 피해를 줄 태세입니다. 이번 시즌에 그러한 예고편을 보는 것만으로도 일부는 Netflix로 돌아오지 않을 수 있습니다. 가족 및 아동용 타이틀의 품질이나 폭에 상관없이 말이죠.
ARCHER, SPIDER-MAN: INTO THE SPIDER-VERSE, THE EXPENDABLES 및 MAGIC MIKE…
말할 수 없는, 완전히 합법적이며 역사적으로 정확한 미국의 기원을 목격하십시오.
🇺🇸 아메리카: 더 모션 픽쳐는 6월 30일 Netflix에서만 제공됩니다. 🇺🇸
- 넷플릭스필름(@NetflixFilm) 2021년 6월 3일
이전에 분노의 물결을 들은 Netflix 지지자는 소위 Karens에 대해 거의 신경 쓰지 않습니다. 그들은 말합니다 : 당신이 그것을 좋아하지 않는다면 그것을 보지 마십시오. 이 농담을 하는 코미디는 분명히 성인용 TV-MA 등급을 받았습니다. 물론, 그것은 신성을 모독적으로 역사를 꼬챙이합니다. 그것이 이 장르가 그 이후로 해온 일입니다 남쪽 공원 90년대. 그리고 극우의 논란이 많을수록 시청률이 높아진다. 넷플릭스가 반디즈니라는 사실을 알고 계셨나요?
그러나 이 경우에 모든 비판을 무시하는 것은 근시안적이라고 생각합니다. 최근 Netflix와 같은 많은 양질의 가족 엔터테인먼트 타이틀을 칭찬 한 사람으로서 영감을 주는 이야기 블루 미라클 , 최고의 스트리머가 여기에서 자기 방해 행위를 저지르는 것을 보면 당황스럽습니다.의심할 여지 없이, 일부 Netflix 경영진은 이 릴리스가 브랜드 평판에 위험을 초래할 것이라고 예측했지만 그러한 목소리는 무시되었습니다.
문제는 중요한 의미를 갖는 마케팅 용어인 브랜드 자산과 브랜드 탄력성으로 귀결됩니다.
전 세계가 넷플릭스를 사랑하는 이유
영화와 TV를 좋아하는 대부분의 사람들은 Netflix가 우리가 화면 엔터테인먼트를 소비하는 방식을 어떻게 변화시켰는지에 대해 중요하게 생각합니다. 끊임없는 혁신을 통해 이 기술 회사는 주문형 스트리밍 비디오를 개척했습니다. 사용자 인터페이스는 쉽고 선택은 일반적으로 깊습니다. 추천이 날카롭습니다. 모든 장치가 작동합니다. 광고가 없습니다. 가입하세요.
디지털 네이티브이고 케이블 고객이 아닌 사람들을 위해 Netflix는 10년 이상의 브랜드 자산을 보유하고 있습니다. 전 Netflix 제품 Gibson Biddle 부사장 회사의 브랜드 아이덴티티 프로세스를 설명합니다. 사용 용이성, 뛰어난 가치, 엔터테인먼트의 즐거움이라는 동일한 핵심 가치를 여전히 볼 수 있습니다.
휘트니 토어와 로이의 데이트
그러나 Netflix의 핵심 매력은 이제 Disney Plus, HBO Max 등과 같은 서비스에서 복제되었습니다. 주요 스튜디오는 Netflix에서 수백 개의 인기 타이틀을 가져왔고 이제 선별된 서비스에서 풍부한 영화 및 TV 라이브러리를 선보입니다.
이에 대한 대응으로 Netflix는 다른 서비스와 경쟁하기 위해 원본에 수십억 달러를 투자했습니다. 일부 좋아 왕관 , 살인자 만들기 , 얘들 아 , 결혼 이야기 , 그리고 여왕의 갬빗 광범위하고 지속적인 호소력이 있는 것으로 입증되었습니다. 또한 Netflix는 애니메이션, SF/장르( 괴짜 ), 자연 문서, 진정한 범죄 및 흑인 주도 영화( 강한 흑연 ). 그들은 효과적인 방법으로 핵심 브랜드를 확장했습니다.
취득을 시작으로 스토리봇 2019년에 Netflix는 아동용 및 가족용 타이틀을 제작하기 위해 공격적으로 움직였습니다. 그들은 다음과 같은 히트를 쳤습니다. 코브라 카이 , 크리스마스 연대기 그리고 코코멜론 . 올해 그들은 잘하고 있습니다 - 일부 과거 비평가들에게 승리 ~와 함께 일주일 거리 그리고 블루 미라클 , Sony Animation 구매 전체 슬레이트 . 이봐, 무슨 일이든!
그 가족 중심으로, 그들의 브랜드 약속은 어린이를 위한 안전과 교육 주제에 대한 신뢰성을 포괄하는 것으로 이동합니다. 여기서 잠재적인 문제가 발생합니다.
Netflix는 브랜드를 발전시켰지만 난간은 없었습니다.
Netflix는 브랜드 아이덴티티 전환의 모든 의미를 고려하지 않은 것 같습니다. 성인 애니메이션과 가족 장르를 모두 소유하려고 하면 고유한 갈등이 발생할 수 있습니다. 없이 일부 난간 , 수십억 달러의 투자 가치가 낮을 수 있습니다.
그것은 우리에게 미국 , 자유의 종과 에이브러햄 링컨과 같은 성조기 아이콘을 꼬집어 놓은 비합리적 코미디. 와 비슷하다 보잭 기병 또는 진 와일더의 스크루볼 1970년대 코미디 셜록 홈즈의 똑똑한 형제의 모험 , 더 멀리 떨어져 있을수록 더 좋습니다.
그러나 아무도 Holmes의 캐논을 신성하다고 생각하지 않습니다. 미국의 역사는 다릅니다.
Netflix는 아마도 의도하지 않은 문화 전쟁을 시작하면서 미국 중부 여름 휴가를 시작합니다. 최근 몇 달 동안 교육자와 부모는 미국 역사를 가르치는 방식을 놓고 충돌했습니다. (개인적으로 배우 톰 행크스가 몇 가지 상식적인 생각을 표현 이 논쟁에 대해 이야기하지만 나는 빗나간다.)
어이없는 만화 미국 역사에 대한 미묘한 차이를 인정하지 않습니다. 워싱턴, 에디슨, 제로니모가 늑대인간과 싸우다 베네딕트 아놀드, 타이타닉 침몰.
그러나 일부 부모는 모든 애니메이션을 어린이용으로 잘못 이해하고 있음을 고려하십시오. 학교 록 - 이름을 확인하는 이 영화의 예고편을 찾고 있습니다. 거미 구절 나쁜 생각인 것 같습니다. 당신이 듣는 그 소리는 곧 충돌하려는 부정적인 언론의 물결입니다.
넷플릭스가 성인용 애니메이션 '아메리카: 모션 픽처'를 7월 4일에 공개한다는 사실이 놀랍다.
개그 코미디인줄 알았네
하지만 '공손함의 법칙'을 저술한 조지 워싱턴 장군을 모독적인 전기톱을 휘두르는 자경단원으로 보는 것은 내가 보기에 너무 지나치다.— 조쉬 M 셰퍼드(@JoshMShep) 2021년 6월 14일
이 릴리스는 올해의 다른 부분에 묻혔을 수 있으며 많은 경악을 일으키지 않았습니다. Netflix의 누군가가 사용했을 가능성 작년의 성공 의 해밀턴 Disney Plus에서 7월 4일 관련 출시 사례 만들기 그러나 이 애니메이션 코미디는 그 뮤지컬과 공통점이 없습니다.
미국 건국에 대한 창의적이고 대담한 이야기, 해밀턴 때때로 약간 짠 언어가 있습니다. 그러나 수년에 걸쳐 친밀한 관계를 가졌다 역사가 Ron Chernow의 말입니다. 왼쪽과 오른쪽의 일부가 그것에 대해 불평하지만 전반적으로 해밀턴 정치적 스펙트럼에 걸쳐 수많은 팬을 보유하고 있습니다.
모든 브랜딩 전문가는 다음과 같이 말할 것입니다. 부주의하게 관여하지 마십시오 격렬한 문화 논쟁에서. 출시 미국 독립 기념일 직전에 부모와 쌓아온 신뢰(및 수십억 투자)의 불필요한 위험이 보입니다.
콜 사울을 더 잘 볼 수 있는 곳
미래의 타이틀이 일부 가족을 Netflix로 다시 데려올 수 있습니까?
미국 심장부의 사람들은 좋은 웃음을 즐기고 아마도 일부는 이 애니메이션 코미디를 받아들일 것입니다. 곧 가입할 다른 가입자의 경우, 역사 중심의 미국 휴가를 며칠 앞두고 역사적 인물(결함이 있긴 하지만)을 조롱하는 것은 배신으로 보일 것입니다.
성숙한 엔터테인먼트 출시를 비판할 때 우파의 목소리를 청교도적이라고 무시하기 쉽습니다. 그러나 보수 비평가들이 Netflix 출시를 칭찬할 때 종종 눈에 띄지 않게 됩니다.—아마도 독자의 편견에도 불구하고.
최근 보고서에서 학부모 텔레비전 및 미디어 위원회는 인정된 넷플릭스 가장 강력한 스트리밍 자녀 보호 기능이 있습니다. 상위 스트리머에 덩크하는 경향이 있는 콘센트 그들에게 줬다 높은 점수 푸른 기적, 어느 등급 공개 침목 히트로 끝날 수 있습니다. 분명히 믿음과 가족의 가치에 의해 추진되는 많은 매장을 확보할 수 있습니다.
AMERICA: THE MOTION PICTURE – (좌) 킬러 마이크(대장장이), 올리바 먼(토마스 에디슨), 제이슨 만주카스(사무엘 아담스), 채닝 테이텀(조지 워싱턴), 바비 모이니한(폴 리비어), 라울 맥스 트루히요(제로니모). (Cr: America, Motion Picture, LLC. © 2021)
분명히 이것은 이 잠재고객 세그먼트에 대한 첫 번째 경고가 아닙니다. 작년에 넷플릭스를 떠났다 프랑스 영화로 인해 마음에 드는 그리고 다른 사람들은 이전에 상당한 우려로 인해 ~ 위에 13가지 이유 .
그렇다면 미래의 Netflix 릴리스가 회의적인 가족을 다시 끌어들일 수 있습니까?
이 부문의 많은 사람들이 다음과 같이 약속했습니다. 왕관 그리고 재구독 가능 마지막 두 시즌이 착륙할 때 . Netflix는 최근 가족 게임 쇼를 발표했습니다. 바닥은 용암 시즌 2 설정된다 곧 촬영. 팬 쥬라기 월드: 백악기 캠프 아마도 시즌 4로 돌아오다 . 있다 치킨런 2 오는 . 에 대한 궁금증이 높다. 나니아 연대기 시리즈 ... 그러나 그것은 림보에있었습니다. 업데이트 없음 1년 넘게.
결론: 경쟁은 시장에 유리합니다. 다양한 프랜차이즈를 보유한 디즈니 플러스는 빠르게 상승 , 7월 HBO Max가 출시되는 동안 스페이스 잼: 새로운 유산 줄 수 있다 그 플랫폼은 가족과 함께 어떤 심각한 견인력을 가지고 있습니다. 현재 Netflix는 방대한 가입자 기반으로 그들에 대한 다리를 가지고 있습니다.
스트리밍 전쟁은 결국 여러 승자가 될 수 있습니다. Netflix가 세계 지배를 위한 지속적인 입찰에서 타겟 고객 세그먼트를 늘리면서 수백 개의 릴리스 중 하나가 주요 관계를 위태롭게 할 수 있다는 사실을 깨닫는 것이 중요합니다.
프리랜서 기자 조시 엠 셰퍼드 문화에 대해 씁니다 , 신앙, 공공 정책 문제. 그의 작품은 The Stream, What's On Disney Plus, The Federalist, Christian Today, Family Theatre Productions, Faithfully Magazine 등의 매체에서 출판되었습니다.